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Tema

日系のフリーペーパー雑誌事情

Vida
#1
  • LALALA777
  • Correo
  • 2016/05/26 19:02

どうなんですかね？最近、大手も昔に比べてレストラン系が減ってきたような。
あまり効果がないんでしょうか。

#2
  • ぎゅぎゅ
  • 2016/05/26 (Thu) 19:48
  • Informe

効果がないというより、紙媒体そのものがオワコンだからでしょう。
インターネットもない時代には本当に助かりましたが、スマホでなんでも検索できる今、フリーペーパーはゴミを増やすだけで暇つぶしにもなりませんね。

#3

情報という意味ではインターネットにはかないませんね。でもインタビューものとか企画ものとかはネットでは出てこないことが多いので、ネットとは別の土俵で戦えばいいと思います。イベントを開催するメディアも結構あるし、アメリカの生活事情的なものが日本語でわかるのはありがたいと思います。ただ広告ばかりだなぁ、と思えるモノは読む気がしませんが。発行日の数日後にミツワとかに行って減り具合を見ると人気がよくわかりますね。

#4

結構な数、廃棄してるのに、発行部数で嘘を言い、広告主に高く払わせてる業者もいるよね。
日本人、日本語をターゲットとしてないところなんて、評判もなく、ゴミ同然となっている状況にも関わらず、
広告主は、自己満足話を聞かされて騙されている。
効果は、あまりないよ。

#5

広告の効果はほぼないですね。その分お客にサービスした方が良いです。
インタビューって言っても決まりきった質問ばかりです。
企画っていっても情報をまとめるだけですから、情報という意味ではインターネットにはかないませんね。
イベント開催はフリペに限ったことではありません。

わざわざ紙を使うこともないと思う。実際、もし自宅のプリンターで印刷しなければ読めないとしたら、印刷するか？っていったらしないから。
別の土俵も何もないです。情報は情報ですから。情報という意味ではインターネットにはかないませんね。

#6

よく持ち帰られているフリペと、そうでないフリペがありますね。
片方ずつに広告を載せて、集客効果の変化があるか比較してきました。
残念ながら、

よく持ち帰られる　→　集客効果がある

という考えは正しくないようです。
持ち帰られるために媒体はインタビュー・特集・企画・イベント等で努力をされているのでしょう。
しかしそれは集客効果にはほぼ寄与しないようです。

インターネットでも、購買契機とＶＩＥＷ数との間に有意な相関はありません。
資源は大切に。

#7
  • マンセーパサポルテ
  • 2016/05/28 (Sat) 09:38
  • Informe

提灯記事で持ち上げて広告を取るのは昔からどこもやっている。

#9
  • 紙がもったいないことは確か
  • 2016/05/29 (Sun) 13:19
  • Informe
  • Borrar

フリーペーパーに広告載せてもだめです。自営業は外部からの反響に飢えますから、フリーペーパーで取り上げられたりなんかすると、一瞬インスパイアーされるわけですが、まあ関係ないですね。

>インターネットでも、購買契機とＶＩＥＷ数との間に有意な相関はありません。

いまどきＶＩＥＷ数で説得される人なんかいないでしょう。１年前以上の記事の累積ＶＩＥＷカウントなんて意味ない。

#11

＞よく持ち帰られる　→　集客効果がある

これは確か、アメリカの大学で実証された有名な心理トリックですよね。
名前を失念してしまったのですが、どたなか存知ありませんか？

#13

こういうことでしょ？

・広告収入がないと経営が成り立たない。
・魅力ある記事を書くためにはコストがかかる。
・コストを減らし収入を増やしたいけれど、広告ばかりになると部数が増えない。
・うまいバランスがあるはずで、現在の状態はそこからそれほど遠くないのではないか。

ここに、

・もういい加減、紙がもったいない。
・びびなびで広告を出すことに勝るメリットが見当たらない。
・広告の効果は新規出店時が最大。

という要素を加えると、昔あったバランス点はすっかり消え、結果、紙離れが加速している。

#14

私もそうだけど、フリーだから、一応持ち帰るけど、たいして見ずに捨てちゃう。そういう人は、いっぱいいると思う。
美容とか不動産や弁護士とかは、役にたつけど、レストランは、昔ほど、広告見て行きたいとは思わなくなった。
Yelpのレビューが、広告にかなり勝る。家から遠いとほぼ効果ないし。
広告効果は大手日本語雑誌くらいだよ。有益なの。

#15

紙で読みたい人はフリーペーパーのサイトからダウンロードして自分で印刷すればｅじゃん。

#16

フリーペーパーは、ただのフリーペーパーだと思う。Magazineとか、でかいこと言う業者もいるけど。
Magazineは、お金を出して買う価値ある雑誌だよね。その辺を勘違いしてはいけないと思う。
ほぼ個人がやってるような素人に毛が生えただけのようなフリーペーパーは、雑誌やMagazineではなく、「ただの」フリーペーパー。
広告は必要。でも広告主は、ちゃんと広告貼る場所選ばないと。
ちゃんと分かってる広告主は、お金がなくてフリーペーパーに広告を出さないのではなくて、その辺の違いをわきまえているんです。

#17

そもそも新聞を広げるよりモニターを見ている時間の方が長いし、生活情報はむしろ検索したい。
インタビュー記事は馴れ合いの会話が書いてあるだけなのでほとんど読まない。広告にしか見えない。

#18

フリーペーパーを取っていたのは最初のせいぜい半年かな。

#19

商品効果や施術の行程を説明されても、結局それらがまとまって商品であり施術だから、記事っぽい広告だよね。

#20
  • ただただ、ただだよね
  • 2016/05/31 (Tue) 02:45
  • Informe
  • Borrar

ただだからたまに取るけどほとんど読まない。記事の体で中身は広告。文がくどいのはたぶんそのせい。

#21

「もっといいのあるよ！」というコメントができない。紙だから。
特集記事の情報が１年前のものでした。
わざわざメールしても、ライターの怠慢を指摘する行為にしかならないし、そんなことはしたくないし。
だから逆にライターはますますコメントの来ない環境に胡坐をかいて増長してしまう。

ここで一句。

“書かぬなら、擦ってしまえ、古い記事”（紙離れも分かる気がする）

#22
  • みんなの大切な資源
  • 2016/05/31 (Tue) 14:02
  • Informe
  • Borrar

第三者の目から公正に判断すれば、紙がもったいないことは、動かしがたい事実です。

#23

有料にしたら収入が減るという。

#24
  • 旧車
  • 2016/05/31 (Tue) 16:25
  • Informe

フリーペーパー否定派が熱心に書き込みしてますが
私から見れば否定派が全体の数％だと思う。
少数派の意見は参考にはならず却下でしょうね

#25

古い慣習にしがみつきたい気持ちはよく分かる。
同時に、効果のない悪習が廃れていくのも分かる。

#26

ものによると思う。
若者をターゲットにした日本語と英語で日本人や日本文化が紹介されている雑誌。
コンテンツとか、広告の仕方とかも含め、いい雑誌だなと思う。
コンテンツに芯があるよね。
写真とかのクオリティも高く、広告がコンテンツを邪魔していない。
広告もそれほど多くなく、枠あたりの単価が高いのかな。評価されているんだろうな。
日本文化を紹介する、ああいう雑誌が増えてほしい。

#27
  • 旧車
  • 2016/05/31 (Tue) 20:17
  • Informe

おっ、ハイブリッドでビアガーデンがスタートか～
おっ、ガーデナにカラオケバーがオープンか～

いちいちインターネットで調べないもんな
フリーペーパーありがたいな～

#28

#27 その程度の利便性では集客に寄与しないことが判明したという話です。

#29

「おっ、ＸＸＸか～」というだけでは集客に結びつかなかったから
こうしてわざわざみんなの意見を聞いてるのに。

#30

>いちいちインターネットでしらべないもんな
→必要としていない情報。フリーペーパーで見ても気にならない。効果がない。

いちいち調べる情報→今必要としている価値ある情報
広告貼る場合は、ここに表示されるお金の使い方をしないと。

フリーペーパーの良し悪しではなくて、お金の使い方。インク代、紙代が高いからってので高い広告料を払ってまで紙の無駄遣いをする必要がないのでは？

#31

全てが広告の内容ってわけではない。
どういう媒体に広告を載せて、広告に付加価値つけるか。安っぽい媒体だと安っぽく味もその程度に見える。
高級レストランだって繁盛してる店はいっぱいある。明太子の例が前に出ていたが、価格だけじゃない。何でも安けりゃ良いってもんでもない。ターゲット層にあった良質な媒体を選ぶこと。

#32

フリーペーパーと有料の雑誌に広告を載せる場合、やっぱり広告料金は違うものですか？
どのくらい違うんでしょ？
どなたかご存知です？
フリーペーパーは、ローカル版ですよね。

#33

ここはアメリカ。本来は「You get what you pay for」なんだよね。それを分かっていない日系企業や日本人が多すぎる。

#34

旧車がSalvageに。

#35
  • 敗北のパサボルテ
  • 2016/06/01 (Wed) 08:53
  • Informe

コンピュータを使う、インターネットでニュースなどを読める人には問題ないが
印刷物でしか情報を取れない年配者には
雑誌が店頭などに配達されるとショッピングバッグに詰めて持って帰り
楽しみに待っている人達に渡しているらしい。

無料のスポーツ新聞、みんながまとめて取って行くので
今は一人に一つしか渡さないようだ。

#36
  • パルプをもっと有効に利用して欲しい
  • 2016/06/01 (Wed) 11:22
  • Informe
  • Borrar

印刷物でしか情報を取れない年配者は、カラオケバーがオープンした場所にかつて何があったかに想いを巡らし、ビアガーデンのスタートから初夏の訪れを感じるのでしょう。広告効果への貢献度が低い層の話を持ち出されてもという気はします。そういうトピじゃないよね。

#37

レストランに限らず、ストアー系は、今はもうインターネットだよ。
Yelpの評判が本当に大事。
行きたい場所や家の近くをマップでレビューとともに検索できるし。
広告貼るお金があるなら、もっと投資して味やサービスのクオリティをあげるべき。
そうすれば、口コミで広がる。
紙雑誌の場合、広告貼った効果がわからないのをいい事に、
効果がないのに、効果あるように言ってくるオシの強いセールスに負けてはいけない。
紙雑誌の広告なんて限られた枠の中で、見てもすぐに忘れられるし、雑誌自体がすぐゴミとなる。
ネットは、ずっと残る。
Lighthouseも、ストアー系がほとんどなくなり、弁護士や不動産のサービス業の広告が主になってきているよね。
時代かなあ。

#39
  • 敗北のパサボルテ
  • 2016/06/01 (Wed) 15:37
  • Informe

（広告効果への貢献度が低い層の話を持ち出されてもという気はします。そういうトピじゃないよね）
雑誌が店頭などに配達されれば一人がまとめて持って帰る。
３－４人が来てショッピングバッグに入れて持って帰ればあっという間になくなってしまう。

発行部数はこれだけありますので広告効果がありますよ、と宣伝できるのよ。

そうなるとこれだけ発行されてれば広告を出しても効果ある、と思うのは誰だろう。

#40

発行部数って本当のところ、どうなのかな？
wikipediaによると、ロスの日本人人口は３万人にも満たないらしい。
それでも、読者数３万人とサイトに載せているところもある。

３言語で読めますって、逆に３言語が入り混じった雑誌、誰が読むかな？
ターゲットが絞れてない、本来のターゲット層に相手にされてない雑誌と思ってしまう。
読者層が広がったとか、発行部数とか、見せかけにみえる。

#41

発行部数は需要ではなく供給。
需要がなくても刷ることは出来る。
そのうち、どのくらいの人が手にしているのか。
フリーペーパーは、その点グレー。
グレーの商売って、セールス次第って部分もある。
これからも無くならないんじゃないかな？

#42
  • パルプをもっと有効に利用して欲しい
  • 2016/06/01 (Wed) 19:22
  • Informe
  • Borrar

>発行部数はこれだけありますので広告効果がありますよ、と宣伝できるのよ。
>そうなるとこれだけ発行されてれば広告を出しても効果ある、と思うのは誰だろう。

広告主は、発行部数と広告効果の相関を勝手に想定していたけど、そうではないのではないかと最近になって感づき始めた。と。。。

#43
  • 敗北のパサボルテ
  • 2016/06/02 (Thu) 08:05
  • Informe

（広告主は、発行部数と広告効果の相関を勝手に想定していたけど、そうではないのではないかと最近になって感づき始めた。と。。。）
３０％テレビの視聴率があったとしても番組を見た人が
番組提供しているスポンサーの商品を買うとは考えない。
広告は商品を知ってもらうためにあり、それがいつか売り上げに繋がってくる。

#44

（それがいつか売り上げに繋がってくる。）

その実感がとうとう得られなかった、ということでしょ。

#45

効果がグレーなものに紙を使うことはなくなるんじゃないかな？

#47

ォシュレット横のティッシュみたいになったら有料にするしかないんじゃない？

#48

ネガティブオーラ全開で店先に積んであるのがねぇ

#49

有料雑誌だと、読者にとって、コンテンツはお金払うほど価値があるものだし、その分読み込むし、ある程度の期間、大事にとっておきますよね。
フリーペパーだと、とりあえずもらっておこうという人達がたくさんいて、そんなに読まずに捨てる人達が多い。
だから、紙の無駄と言われるんじゃないでしょうか？
中には、日系の電話帳みたいのがついていて、長く取っておかれる雑誌もあると思いますが。
有料雑誌だとどのくらい違うのか、一度比べてみたいです。

#50

フリーペーパーはなくならないけど、広告は減っていきそうな感じがする。
どこまで持ちこたえれるか、工夫が勝負になっていくのかな。

#51

アメリカ生活に慣れた頃から、めっきり読まなくなった。

#52

必要な時は、ビビナビさんのタウンガイドで検索させてもらってます。ホームページへのリンクがあって、詳細わかるし。

#53

もう全部、白黒でいいよ。
フリーペーパーの場合、
紙もそうだけど、カラーだと紙質も良いもの使うし、インクも勿体ない。
どうせ、すぐ捨てられるんだから。

#54
  • 敗北のパサボルテ
  • 2016/06/03 (Fri) 09:07
  • Informe

広告は結果を求めるより店の名前、料理の味を覚えてもらうためではないでしょうか。
ふつうよりちょっと高い商品をサービス付きで
食事に来たお客さんに提供する、と考えて広告を出すのでは。

（その実感がとうとう得られなかった、ということでしょ）
味にも問題があるんじゃないでしょうか。
広告したから客が増える、と思い値段に合わない味を出されても
食事した客は誰かにあそこの味は口に合わなかった、と話せば
噂が広がり客足は遠のくので実感がとうとう得られなかった、と
広告を出す方は考えるのでは。

#55

だね。有料なら読むね。本も買った方が読むしね。で、面白ければ次も買う。

無料ならリピーターもくそもないですね。取っても正直惰性だし。そういうものに広告を載せていたということにいまさらながら気がついたんだよね。

店の名前を覚えてもらうのは最初だけでいいし、モノクロで十分だし、今から思えばネットでもよかったんだよね。広告したから客が増えると思い値段に合わない味を出すんじゃなくて、無駄な広告を止めて、その分、お客様にサービスを！だね。

#56

#54
だから、広告出すお金があるのであれば、味やサービスのクオリティをあげた方が良いという話になっている。
この時代、広告をうたなくても、お店の名前や存在をしってもらえるツールは、たくさんあるということだと思います。

#57
  • 助かってます！
  • mail
  • 2016/06/03 (Fri) 16:40
  • Informe

こちらに来て約半年です。

ネットを使っての情報収集もしていますが、やはり日系のフリーペーパーにはとても助けられています。
ネットは自分から出すキーワードに基づいた情報しか得られませんが、フリーペーパーは受け身で情報が入ってくるため、今まで自分では気づかなかったことや現地の真新しい情報を知ることができます。もちろん、レストランの広告をみて食べに行くこともあります。

いつもお世話になっているのにお礼を伝える機会がないので、この場をお借りします。
日系フリーペーパーを出している各社の皆様、いつもありがとうございます！

#59
  • やば
  • 2016/06/03 (Fri) 17:13
  • Informe

＞受け身で情報が入ってくるため、今まで自分では気づかなかったことや現地の真新しい情報を知ることができます。

受け身ならそりゃ基本的にはご自分では気づかなかったことだらけでしょ。検索は次の検索キーワードに基づいて候補となるページが表示されますが、各ページに書かれている内容は、今までご自分では気づかなかったことでないとは言えませんね。検索にかかったページにフリーペーパーのＷＥＢ版がある場合を考えれば分かりますね。

結局、この程度の需要ですし、本当に紙を使うこともないのかもね。そういう時期に来ていることは事実でしょ？

#60

今晩揚げ物するぞ！なんて時に便利じゃないですか？

#61

いつもご迷惑ばかりかけているのに謝罪を伝える機会がないので、この場をお借りします。

地球環境、本当にごめんね。＃５７のような身勝手なのが多くて！

#62

リピーターは企業努力として、初見さんを増やすためのマーケティングにおいてフリーペーパー広告は効果があるのかってことですよね。
ここでいう効果がないというのは、初見さんすら集客する効果がないということになるのでしょうか。

「アマゾンが「サクラレビュー販売やめろ」訴訟」
http://www.gizmodo.jp/2015/04/post_16938.html?utm_source=rss20&utm_medium=rss
＞出店企業などがレビュワーへお金を払い、見返りとして高い評価のレビューを書き込んでもらうヤラセが横行しているとされています。
＞評価レビューを不正に雇われて書き込みまくっていた個人ユーザー多数を提訴

こういうのはやめましょう。自分の首を絞めるだけです。

#63
  • 敗北のパサボルテ
  • 2016/06/03 (Fri) 21:41
  • Informe

（広告出すお金があるのであれば、味やサービスのクオリティをあげた方が良いという話になっている）
客が増えていくのは口コミで広がっていく。

高級レストランは広告にも気を使う。

#64
  • 敗北のパサボルテ
  • 2016/06/04 (Sat) 08:15
  • Informe

食べたくなる広告表現（行って食べたくなる）、食べる楽しさの（その店で食べる楽しさ）、
（食べているときの楽しさ）にお客様価値が現れてくるのでは。

#65

じゃあ「なんとなく入ったお店がおいしかったので友達に勧めた」は広告価値？

#66

一度、広告出すと、また出しませんかと電話がかかってくる。
断っても、別のセールスが、キャンペーン中ですと言って、また電話がかかってくる。
そして、突然の訪問セールス。
こちらにも仕事があります。
営業は、メールでやってください。

#67

環境を汚してまでして名前を売らなくてもと思います。

#68

俺は５７さんと同感。

巷の業界で予算の関係で広告を出せないところもあるかと思い道場？する。

無料刊行誌での直接間接の雇用は３桁の数字だろうし、商業的にはそれなりの数字になると思うよ。

地元経済にも大きく貢献している。

発行者の皆さん頑張りましょう。

#70
  • 敗北のパサボルテ
  • 2016/06/04 (Sat) 21:22
  • Informe

（じゃあ「なんとなく入ったお店がおいしかったので友達に勧めた」は広告価値）
面白いこと言うね。
友達に勧めたのならあんたがその店を広告してるじゃありませんか。

（突然の訪問セールス）
予定がありますのでアポを取ってきてください。

#73
  • 広告主と地球をエゴから守りたい
  • 2016/06/05 (Sun) 08:43
  • Informe
  • Borrar

・広告効果がそれほどでもないという声　→　広告形態を再検討
・環境の悲鳴　→　紙を止めてＷＥＢへ
・広告費と環境の犠牲の上に成り立っている現状　→　ＷＥＢを中心に構造転換

#74

紙じゃないといけない理由のほとんどは、フリーペーパー側の都合なんでしょうね。やだな。

#75

無駄紙は捕鯨よりあかん

#76

電話帳のような情報なら紙を使うのも分かるけど、読み捨てられる情報ならもったいないが先にきちゃう。

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